Soms kan het lastig zijn om überhaupt ‘voor je te zien’ welke soort zoekwoorden je op welke pagina van je website kunt gebruiken en wat voor content je dan moet schrijven. Daarom laat ik je in deze les 5 praktijkvoorbeelden zien van welk type zoekwoorden en teksten geschikt is voor de belangrijkste typen pagina’s op je website:

• Homepage
• ‘Categoriepagina’s’ ( de ‘overkoepelende’ bestemmings- of themapagina’s in je hoofdmenu waarop een bepaalde categorie of type reisaanbod ‘verzameld’ staat, bijv. alle reizen voor een bepaalde bestemming, of specifiek thema/categorie zoals wandelreizen, duikreizen etc.)
• Productpagina (pagina met (voorbeeld)reis)
• Blog
• Over ons pagina

SAMENVATTING VIDEO

Homepage: zoekwoord = bedrijfsnaam + hoofdproduct

De homepage is de lastigste pagina van een website om te optimaliseren, want deze pagina is van nature een ‘verzamelbak’ waarop je allerlei onderdelen van je website uitlicht.

Vaak is er bijvoorbeeld een onderdeel ‘Over [bedrijfsnaam’], staan je drie belangrijkste reisproducten er uitgelicht of worden al je productcategorieën er in ‘blokken’ onder de aandacht gebracht (groepsreizen/ individuele reizen/ op maat, of avontuurlijk/strand/cultuur/citytrip etc.).

Het is daarom lastig om één focus zoekwoord te kiezen voor je homepage (bijvoorbeeld ‘rondreizen [bestemming X]’), want je wilt mensen zo snel mogelijk doorsturen naar andere pagina’s op je website, dus je wilt geen grote lappen tekst plaatsen en daardoor is er ook weinig ruimte om een zoekwoord als ‘rondreizen [bestemming X]’ op een natuurlijk manier in titels en tekst te verwerken.

Daarom wordt er gezegd dat je je voor je homepage vaak maar het beste je bedrijfsnaam of je hoofdproduct kunt kiezen als focus zoekwoord. Zie bijvoorbeeld de screenshot hieronder: in de belangrijkste headers/titels van mijn klant Kingfisher Tours, zie je dat hun hoofdproduct in de H1 title verwerkt staat:

H1: Beleef jouw Egypte reis op maat

In de rest van de pagina komt het woord wellicht ook nog wel een keer voor, of in een afbeelding, maar de homepage is meestal niet een pagina waar je al teveel tekst op wilt zetten of die je echt helemaal wilt optimaliseren voor een bepaald zoekwoord. Het is minstens net zo belangrijk dat de hoofddtitel op je homepage ‘echte mensen’ inspireert en duidelijk maakt voor wie jij er bent, zodat ze zich aangesproken voelen en doorklikken.

Categoriepagina’s: alle reizen binnen 1 bestemming of 1 specifiek thema. Zoekwoord = bestemming + type reis

Als kleinschalige reisorganisatie ben je je misschien niet altijd bewust van de ‘waarde’ van bepaalde pagina’s in je website. Wat ik vaak zie bijvoorbeeld, is dat bedrijven wel een menu-item ‘bestemmingen’ hebben, maar dat dit niet echt een pagina is waar je op kunt klikken (en dus ook geen pagina waar een goed zoekwoord in is verwerkt waarop je gevonden kunt worden). Of de pagina ‘bestemmingen’ bestaat wel echt en is aanklikbaar, maar heeft zowel aan de voorkant als aan de ‘achterkant’ in de SEO-titel ook echt alleen het woord ‘bestemmingen’ in de titel staan. Er is niet over nagedacht dat ook déze pagina geoptimaliseerd kan worden voor een zoekwoord waardoor je weer meer kans hebt om gevonden te worden.

Zie bijvoorbeeld het praktijkvoorbeeld voor hoe het wél goed is aangepakt hieronder: alle ‘bestemmingen’ van Travel Happiness Company staan verzameld op één pagina, die eigenlijk alleen een SEO doel dient (in het hoofdmenu niet terug te vinden) maar de pagina zelf heeft in de (SEO)titel niet het woord ‘bestemmingen’, maar ‘Reizen in Latijns-Amerika’.

Hiermee creëert THC een extra pagina en dus een kans om in Google onder de aandacht te komen bij mensen die zoeken naar ‘reizen in Latijns-Amerika’, een heel gerichte doelgroep bij wie je zéker onder de aandacht wilt komen als Zuid-Amerika specialist.

Productpagina’s/ voorbeeldreizen: zoekwoord = bestemming + type reis + duur van de reis

Ook voor je productnamen/ titels van je pagina’s met voorbeeldreizen kun je creatief nadenken over een invulling die slimme zoekwoorden bevat.

Je kunt je populairste rondreis voor bepaalde bestemming natuurlijk ‘hoogtpuntenreis [bestemming X]’ noemen, maar als er nooit iemand zoekt naar een ‘hoogtepunten reis’, dan schiet je daar in Google niet zoveel mee op; dit product zal niet door veel mensen gevondenw worden via Google.

Wanneer echter uit je zoekwoordonderzoek blijkt dat er wél gezocht wordt naar ‘hoogtepunten [bestemming X’] of ‘[bestemming X] 17 dagen’, dan kun je die zoekwoordcombinatie natuurlijk goed in je productnaam en paginatitel voor de voorbeeldreis verwerken, zodat de reis wél gevonden wordt.

Uit je zoekwoordonderzoek komen vast en zeker variaties op je bestemming voorbij die jij in joúw productnamen kunt verwerken. Goede combinaties bevatten vaak een combinatie van de bestemming/ populaire toeristische highlights, steden of activiteiten en de duur van een reis.

Dus bijvoorbeeld SEO-titels/ productnamen in de trant:

• ‘Hoogtepunten Vietnam – van Zuid naar Noord Vietnam | 17 dagen’ of
• ‘Avontuurlijk Kenia: off the beaten track reis met stammenbezoek’
• ’14-daagse strandvakantie met cultuur Turkije’
•  Etc.

Blog: noem minimaal je bestemming erachter, maar wees creatief

Bovenstaand verhaal geldt ook voor je blogpagina. Je kunt deze natuurlijk ‘Blog’ noemen, maar de kans dat iemand die zoekt naar alleen het woord ‘blog’ geïnteresseerd is in jouw specifieke bestemming, reisaanbod of überhaupt op zoek is naar vakantie-inspiratie is klein.

Wellicht kun je wél in Google beter vindbaar worden op een inhoudelijke zoekterm in de trant Reistips [bestemming X], reisblog [bestemming X], Reisinspiratie etc.

Hieronder zie je hoe kleinschalige reisorganisatie Eshi Travel dit na de training heeft aangepakt.

De blogartikelen die je op je blog plaatst zijn natuurlijk allemaal ook weer losse pagina’s die allemaal hun eigen zoekwoord kunnen krijgen. Uit je brainstorm komen vast tientallen blogonderwerpen omhoog. Denk bijvoorbeeld aan ‘activiteiten [bestemming X], leukste wijken [bestemming Y], bestemming Z met kinderen, wandelen/fietsen op bestemming A etc.

Bied je meerdere bestemmingen aan dan zal het natuurlijk lastig zijn om zo’n ‘slimme’ SEO titel voor je overkoepelende blogpagina te bedenken. Soms kun je misschien een themakapstok bedenken of een werelddeel of type reizen in de SEO-titel zetten. Denk bijvoorbeeld aan ‘Blog over reisfotografie’, ‘Reisblog Wandelvakanties’, ‘Reisblog bijzondere bestemmingen’ etc. En misschien valt er ook wel helemaal geen slimme SEO-titel te bedenken, omdat er niemand naar zoekt, maar het is in elk geval de moeite waard om er eens kritisch naar te kijken.

Daarbij komt ook: als jij binnen je blog je artikelen onderverdeeld in categorieeen (zodat lezers in de zijbalk bijvoorbeeld kunnen klikken op een bepaald bestemming of thema en dan alleen de blogs over dat onderwerp te zien krijgen), dan betekent dat dat er per categorie die je gebruikt (bestemming X, bestemming Y, of per thema zoals ‘cultuur’, ‘reisroutes’, ‘culinair’, ‘avontuur’ etc.) ook een ‘verzamelpagina’ bestaat op je website, waar mensen naartoe worden gestuurd wanneer ze een categorie selecteren. Al die pagina’s kun je ook optimaliseren voor SEO, dus die pagina’s zijn ook de moeite waard om kritisch te bedenken of je ze gaat optimaliseren.

Bijvoorbeeld: stel je bent Azië specialist en je doet vooral avontuurlijke reizen. Dan heb je je blogs misschien ingedeeld in ‘Bali’, ‘Vietnam’ etc.  Dat betekent dus dat je de hoofdpagina van je blog misschien ‘Reisblog Avontuurlijk Azië’ (omdat er wellicht SEO kansen liggen op het woord ‘Avontuurlijk Azie’. De ‘verzamelpagina’ waar alle Bali blogs op staan die wil je misschien optimaliseren voor ‘Bali Blog’ of ‘Reisblog Bali’ of  ‘Blog Avontuurlijk Bali’. Wat je kiest is natuurlijk afhankelijk van jouw eigen zoekwoordonderzoek, maar het is in elk geval de moeite waard om hier eens creatief naar te kijken. Heel misschien liggen er wel kansen! (en zo niet, ook prima, maar dan heb je het wel gecheckt!).

Over ons pagina: zoekwoord is bijvoorbeeld ‘reisorganisatie, reisbureau in [plaatsnaam], reisspecialist voor [type reizen]…’

Hoeveel mensen zullen er per maand zoeken op ‘over ons’ denk je? Precies… nul komma nul . Je kunt je over ons pagina dus de titel ‘Over Ons’ geven, maar misschien is er wel een geweldig goed zoekwoord te bedenken waarmee je weer een extra kans creeert om gevonden te worden in Google. Je begint het systeem door te krijgen

Denk aan termen zoals Reisbureau Breda, reisspecialist India Reizen, reisadviseur aan huis regio x, vakantie bij nederlanders in … etc.

Misschien is er niet voor iéder bedrijf zo’n zoekwoord te bedenken waar ook daadwerkelijk naar gezocht wordt, maar bedenk dan… niet geschoten is altijd mis! Alles is beter dan alleen ‘over ons’.

Zie het voorbeeld hieronder van eerdere cursusklant Erica van reisbureau Acire: de H1 header bevat haar bedrijfsnaam + locatie, Nieuwegein en nu wordt ze beter gevonden op die zoekterm.