Als jij al betaald adverteert via Google Adwords (SEA), dan kun je daar kijken voor welke zoekwoorden je advertentie vaak vertoond werd in Google (impressions) en welke zoekwoorden veel ‘clicks’ opleverden (hoeveel mensen daadwerkelijk op je advertentie klikten om meer informatie te verkrijgen).
De meest succesvolle zoekwoorden uit je advertentiecampagnes kunnen logischerwijs ook bezoekers en kliks opleveren van mensen via de organische zoekresultaten, dus als je in je AdWords systeem zoekwoorden vindt waarop je advertentie vaak vertoond werd of waarop mensen heel vaak doorklikten, dan weet je dat je voor dat zoekwoord misschien een pagina of blogartikel op je website kunt aanmaken, zodat je in de toekomst ook onbetaald (via SEO) voor dat zoekwoord gevonden wordt in de zoekresultaten. Schijnbaar zijn dit onderwerpen die mensen interessant vinden en zochten, want anders waren je advertenties niet succesvol geweest.
Waar vind je die succesvolle zoekwoorden in Adwords?
Ga in je Adwords dashboard in het linkermenu naar ‘Keywords’ > Stel rechts bovenin een datum in waarop er campagnes liepen > En onderaan zie je voor alle zoektermen waarop je advertentie vertoond werd precies hoe vaak je advertentie werd vertoond, hoeveel mensen erop klikten en wat de ‘click-through rate’ was. Je kunt de gegevens sorteren zoals je zelf wilt door te klikken op de titels van de kolommen ‘clicks’, ‘impressions’ of CTR (click through rate) om ze te sorteren van hoog naar laag.
Gele pijlen: instellingen om keyword ideeen te vinden. Groene pijlen: hier vind je de zoekwoorden en kun je checken voor welke zoekopdrachten je het meest vertoond werd, na welke zoekopdrachten er het vaakst werd doorgeklikt.
UIT DE PRAKTIJK
Zo interpreteer je de gegevens uit je AdWords account
Stel je had een advertentie lopen voor een ‘culturele vakantie naar bestemming X’ en je ziet in Google Adwords dat veel mensen die klikten op die advertentie, als zoekopdracht in Google hadden ingetypt ‘culturele rondreis met strand bestemming X’. Dan weet je dus dat die combinatie ‘met strand’ misschien wel een goede productnaam/ paginatitel is voor 1 van je voorbeeldreizen. Deze combinatie van ‘rondreis met strand’ wil je dus opnemen in je brainstormlijst: zodat je in de volgende stap van het zoekwoordonderzoek kunt checken hoeveel keer er naar die combinatie gezocht wordt in Google en hoe sterk de concurrentie is voor die zoekopdracht.
Misschien heeft nu één van jouw reizen wel als productnaam/paginatitel ‘12-daagse rondreis bestemming X’, maar sta je voor die zoekterm op pagina 3 in Google, omdat er duizenden mensen naar zoeken per maand, maar ook heel veel grote partijen deze woorden gebruiken in de productnaam/paginatitel voor hun populairste rondreis. Je komt dan dus nooit in beeld bij je doelgroep, want de eerste 3 pagina’s in Google staan vol met de reizen van deze grote reisorganisaties.
Maar stel nu dat uit stap 2 van je zoekwoordonderzoek blijkt dat er naar de combinatie van ‘rondreis met strand bestemming X’ bijvoorbeeld 30 mensen zoeken per maand, en er zijn veel minder concurrenten die deze woorden gebruiken in hun productnaam/productpagina (de concurrentie is minder zwaar), dan kun jij in joúw productnaam/ paginatitel en reisbeschrijving beter de zoekterm mét strand gebruiken, omdat je dan in elk geval bij die 30 mensen wél bovenaan in Google verschijnt. 30x op pagina 1 in beeld bij mensen die heel specifiek zoeken naar een combinatiereis met strand, levert je dan natuurlijk meer kliks, websitebezoekers en boekingen op dan bij duizenden mensen op pagina 3 staan.