SAMENVATTING VIDEO:
Iedere pagina op je website heeft maar 1 hoofdonderwerp en dus ook maar 1 hoofdzoekwoord
We gaan nog even terug naar de inhoudsopgave van de Lonely Planet. Stel je voor hoe verwarrend het voor lezers zou zijn als iedere titel in de inhoudsopgave zou beginnen met het woord ‘rondreizen Italië’. Dan zou je toch niet meer weten waar ieder hoofdstuk nu echt over gaat of waar je nu écht het overzicht met de voorbeeldrondreizen in Italië kan vinden?
Datzelfde geldt ook voor jouw website: jouw website gaat in zijn geheel (net als de Lonely Planet Italië) misschien over ‘reizen in Italië’, omdat dat je hoofdproduct is, maar als je dat zoekwoord vervolgens op iedere pagina in je paginatitels, subkoppen en teksten gaat verwerken dan weet Google niet meer welke pagina waarover gaat. Stel dat iemand dan ‘rondreis Italië intypt in Google, dan weet Google niet welke van jouw pagina’s echt over rondreizen Italië gaat, want je pagina’s lijken dan voor Google allemáál over ‘rondreizen Italië’ te gaan. Resultaat? Google crawlt door de website van je concurrenten, vind die duidelijker en neemt dus aan dat hún duidelijk identificeerbare pagina met ‘rondreizen Italië’ erop wel relevanter zal zijn en zet deze bovenaan.
Kies dus 1 focuszoekwoord per pagina
In tegenstelling tot wat veel mensen denken prop je dus niet je belangrijkste zoekwoord overal te pas en te onpas in titels en teksten op alle pagina’s van je website, maar kies je 1 ‘focus’ of hoofdzoekwoord per pagina en daarnaast verwerk je ook wat gerelateerde zoekwoorden in een pagina (bijvoorbeeld je reisproduct is ‘Safari en strandvakantie Kenia’ en dat zoekwoord verwerk je dus in de titel, een aantal H2 titels, je afbeeldingen, de url etc., maar daarnaast gebruik je ook af en toe ‘safari en strand vakantie’ of ‘safari combineren met zonvakantie’, wanneer uit je zoekwoordonderzoek is gebleken dat mensen ook naar die ‘gerelateerde zoektermen’ zoeken in Google. Maar deze extra zoekwoorden gebruik je maar 1x in de hele pagina, je hoofdzoekwoord gebruik je meerdere keren en op de belangrijke ‘signaalplekken’ zoals de titel, subtitels etc.
SAMENVATTING
- Er staan nooit 2 pagina’s in een reisgids (of op een website) die allebei over letterlijk hetzelfde onderwerp/ zoekterm gaan (iedere pagina op je site gaat over een eigen onderwerp/ focus zoekwoord). (dus je gaat geen blog schrijven over ‘individuele rondreizen Spanje’ en daarnaast ook een categoriepagina in je menu ‘individuele rondreizen spanje’ noemen. Dit soort ‘dubbele content’ brengt Google in de war en dat wordt ‘afgstraft’ met een lagere positie voor al die pagina’s die dezelfde inhoud lijken te hebben.
- Iedere websitepagina hoort altijd duidelijk over 1 hoofdonderwerp te gaan (het hoofdzoekterm, of het focuszoekwoord van een pagina) en dat komt letterlijk in de paginatitel terug en in wat andere titels en in de tekst en afbeeldingen. Daarnaast komen er ook gerelateerde zoektermen op de pagina voor, maar je focust altijd op 1 hoofdzoekterm.
Tip!
Zorg voor een logische opbouw in je inhoudsopgave
Om het voor Google (en je websitebezoekers) zo duidelijk mogelijk te maken wat de samenhang is tussen de verschillende onderwerpen, reizen en menu-items op jouw website, is het ideaal gezien zo dat niet alleen iedere pagina een duidelijke titel/ zoekwoord heeft, maar dat de pagina’s ook in een logische ‘boomstructuur’ met elkaar samenhangen.
Zoals je in de Lonely Planet inhoudsopgave ziet dat ‘Rome’ een subonderwerp is van de regio ‘Rome en Lazio’ en dat ‘Rome en Lazio’ weer valt onder het thema ‘On The Road’; zo zou de ‘achterkant’ van jouw website ook daadwerkelijk een boomstructuur moeten hebben waarbij bepaalde pagina’s ‘hoofdpagina’s’ zijn en andere ‘subpagina’s’ van een lager niveau die onder dat thema vallen.
Voorbeeld van boomstructuur ‘achter’ je website
Hieronder zie je visueel weergegeven wat ik bedoel in een screenshot van de achterkant van de website van Kingfisher Tours: de reizen van deze reisorganisatie zijn onderverdeeld in thema’s en je ziet dat de verzamelpagina’s voor Woestijnreizen, Nijlcruises, Culturele reizen etc. ook echt een niveau lager ‘hangen’ dan de pagina ‘Rondreizen Egypte’ waar ze onder vallen. En binnen ‘Culturele reizen’ zie je vervolgens ook dat de losse pagina’s met voorbeeldreizen wéér een niveautje lager hangen.
Let op
Bestaande website: sterke boomstructuur is beter, maar ga niet direct je pagina’s daadwerkelijk verschuiven
Wanneer je al een bestaande website hebt, is het lastiger om deze boomstructuur achteraf nog aan te brengen, omdat je door een pagina van ‘niveau’ te veranderen en onder een thematische verzamelpagina te hangen, ook de url (het www.adres) verandert, waardoor je oude links niet meer werken en je 404-errors krijgt (meer hierover lees je in les 4 van module 3).
Je wilt in het geval van een bestaande website dus niet daadwerkelijk nu direct de boomstructuur in je website gaan aanpassen, maar je kunt wel alvast in je SEO-overzicht in Excel nadenken over of je verzamelpagina’s/ thematische pagina’s gaat toevoegen voor bepaalde bestemmingen of bepaalde productcategorieen zoals ‘fietsvakanties’, ’trekkings’, ‘luxe reizen’, ‘korte reizen’ etc.
Tijd voor actie
Opdracht: maak een SEO-overzicht voor jouw website
Onderstaand vind je een excelbestand dat ‘SEO-overzicht’ heet. Dit is je werkbestand voor de komende lessen: voor nu gaan we in kolom 1 alleen een overzicht plaatsen van al je websitepagina’s, zodat we in de volgende lessen per pagina een focus zoekwoord kunnen gaan kiezen. In een latere fase ga je dit bestand ook gebruiken om de SEO-titel en metabeschrijvingen van je pagina’s te schrijven voordat je ze gaat invoeren in je website. Je kunt de komende weken altijd teruggaan naar dit bestand voor een compleet overzicht van de ‘SEO’ achter jouw website.
Mocht je zelf nu al ideeën hebben voor pagina’s die nog ‘ontbreken’ in je inhoudsopgave, dan kun je deze er natuurlijk ook alvast tussen zetten, zodat je weet dat je die op de langere termijn ook kunt gaan schrijven als onderdeel van je SEO strategie.
Download het SEO overzicht en plaats een overzicht van jouw huidige pagina’s/ inhoudsopgave in de eerste kolom.
Je kunt je pagina’s handmatig invoeren in kolom 1, maar onderstaand vind je ook een tip om een automatische export te maken van al jouw websitepagina’s.
