SAMENVATTING VIDEO

Ok, we weten nu wat zoekwoorden/ zoektermen überhaupt zijn, waar we deze woorden in onze teksten en titels, subkoppen etc. moeten verwerken en we weten dat we per pagina altijd 1 focuszoekwoord kiezen. Maar de vraag is natuurlijk…. wat zijn dan goede zoekwoorden?

In deze les ga ik je laten zien waar je op moet letten qua zoekvolume (hoeveel mensen zoeken per maand naar dit onderwerp, de concurrentie (hoe moeilijk is het om te winnen van concurrenten) en relevantie (hoe goed past een zoekwoord bij jou en je klant).

Het mooie van online marketing is dat we beschikken over gegevens die ons precies kunnen vertellen waar ze écht naar zoeken én welke zoekwoorden voor ons het meest kansrijk zijn.

De drie eisen aan een ‘goed’ zoekwoord

Bij het kiezen van het beste zoekwoord voor een pagina zijn er drie vragen die je jezelf moet stellen:

1. Is het wel een zoekterm waar (voldoende) mensen naar zoeken (zoekvolume per maand).
2. Is de concurrentie niet te sterk/ is het haalbaar om te winnen van de partijen die nu op pagina 1 staan (domein autoriteit).
3. Is dit zoekwoord interessant/ relevant voor jouw ideale gast en sluit het aan bij het reisproduct wat jij aanbiedt.

1. Wat is het zoekvolume per maand van je zoekwoord

Het eerste wat je wilt checken voor je een pagina helemaal gaat optimaliseren voor een bepaald zoekwoord is óf er wel mensen zoeken naar jouw type reizen zoeken en zo ja, hoevéél mensen er dan per maand naar zoeken.

Hoe specifieker de zoekterm, hoe kleiner het zoekvolume

Op heel algemene zoekwoorden zoals ‘India reizen’ wordt iedere maand veel vaker gezocht (390 keer – zie afbeelding hieronder) dan op een specifiekere vraag zoals ‘individuele rondreis india’ (40 keer – zie screenshot hieronder – deze data varieren uiteraard, als je een jaar later dit zoekwoord checkt kan het zijn dat er meer of minder mensen zoeken of dat de concurrentie sterker is geworden bijvoorbeeld).

3.  Concurrentie: minder volume = minder concurrentie

Over het algemeen geldt dat hoe specifieker een zoekopdracht is, hoe minder volume er op dat zoekwoord zit (minder mensen zoeken er maandelijks naar) en hoe minder sterk de concurrentie zal zijn.

De redenering hier is eigenlijk heel simpel: als jij een grote reisorganisatie bent met veel budget en je kunt SEO-specialisten en tekstschrijvers inhuren om supersterke pagina’s te schrijven voor zoekwoorden met véél volume, dan is het zonde van je tijd om je te richten op zoekwoorden met weínig volume.

En daar komt nog bij dat ook het product van zo’n grote reisorganisatie niet altijd aansluit bij de wat meer ‘niche’ zoekwoorden. Als jij als grote reisorganisatie alleen maar all-inclusive reizen naar bestemming X aanbiedt en je kunt in Google winnen op ‘all-inclusive vakantie bestemming X’ dan heeft het geen nut om tijd te besteden aan pagina’s over een heel specifieke term zoals ‘luxe kleinschalige cruise bestemming X‘ want het aanbod van deze grote reisorganisatie is totaal anders dan dat van een kleinschalige reisspecialist die vaak wel de wat luxere of kleinschalige reizen aanbiedt.

Hoe sterk de concurrentie is voor een bepaald zoekwoord kun je achterhalen met verschillende SEO-tools, waaronder KeySearch. Meer hierover lees je in les 4.

Goede zoekwoorden: longtail zoektermen

Jaren geleden, toen Google nog relatief ‘nieuw’ was, typte het merendeel van de mensen heel simpele zoekopdrachten in in Google zoals ‘reis Amerika’, maar tegenwoordig gebruiken mensen steeds vaker specifiekere vragen zoals ‘individuele rondreis zuid amerika’ of (voor een blogartikel bijvoorbeeld) ‘kosten egypte visum in 2018’ in plaats van ‘visum Egypte’.

70% van alle zoekopdrachten in Google bestaat tegenwoordig zelfs uit dit soort ‘long tail’ zoekopdrachten (zoekopdrachten die bestaan uit meer dan 3 of 4 woorden). En dit zijn vaak de ‘verborgen parels’ onder de zoekwoorden, want ondanks dat er veel minder vaak gezocht wordt naar dit soort langere combinaties (soms zelfs maar tientallen searches per maand of minder), zijn dit wel mensen die écht geïnteresseerd zijn in jouw reisaanbod (de kans dat iemand die zoekt naar ‘kleinschalige vakantie portugal’ zich aangesproken voelt door jouw aanbod is veel groter dan dat iemand die zoekt naar ‘vakantie portugal’ tot jouw doelgroep behoort).

In onderstaande afbeelding zie je de ‘longtail’ visueel weergegeven: je ziet onderaan dat het grijze deel een ‘lange staart’ vormt waarin 70% van de totale zoekopdrachten valt, maar op de linker-as zie je dat er op deze termen vaak maar tientallen keren gezocht wordt i.p.v. honderden, duizenden of zelfs miljoenen keren.

Een woord waar maar 10-100 keer per maand naar gezocht wordt is dus (juist voor kleinschalige reisorganisaties) lang niet altijd een slechte keuze!

Staar je ook weer niet blind op zoekvolume: Google houdt veel info ‘verborgen’

1. Een zoekwoord met maar 10-90 searches per maand kan als kleinschalige reisorganisatie een prima keuze zijn.
2. Google heeft tijd nodig heeft om bepaalde ontwikkelingen in het zoekgedrag van mensen op te pikken, dus soms loont het toch om een pagina te maken ook al is het zoekvolume nu relatief laag.
3. Google geeft lang niet al hun informatie vrij in search tools, want hun verdienmodel is gebaseerd op advertising waarbij adverteerders een bepaalde prijs moeten bieden om omhoog te komen in de zoekresultaten, dus als Google echt al hun data zou vrijgeven over volume en concurrentie, dan zou iedereen precies weten welke zoekwoorden ze moeten kiezen om ónbetaald op nummer 1 te staan en dan zou Google niets meer verdienen aan advertising.

Het kan dus ook zomaar gebeuren dat de search tools aangeven dat er per maand nooit of maar 10 keer gezocht wordt op een bepaald zoekwoord terwijl een productpagina of blogpost over zo’n onderwerp je toch honderden bezoekers per maand oplevert.

3. Relevant voor je gasten en voor jouw product

Naast volume en concurrentie is het derde criterium waar je op wilt letten bij het selecteren van een zoekwoord de relevantie van het zoekwoord voor je gasten en voor jouw aanbod.

Zoals we eerder al besproken kun je alleen succesvol zijn in Google als je je website niet alleen maar inricht voor Google, maar vooral werkt vanuit wat jouw gasten zoeken in een reis.

Een relevant zoekwoord sluit aan bij de interesses van je gasten, maar ook bij jouw aanbod.

Stel jij biedt rondreizen en cruises aan in Griekenland en je staat met jouw reisorganisatie op nummer 1 als iemand in Google zoekt naar ‘kleurplaat Griekenland’. Natuurlijk is zo’n pagina waar mensen een kleurplaat kunnen downloaden voor hun kinderen hartstikke leuk om je gasten een extraatje te bieden, maar de kans dat iemand die in Google zoekt naar een kleurplaat, toevállig ook geïnteresseerd is in een vakantie naar Griekenland en dan ook nog eens jouw kleinschalige reisaanbod in plaats van een all-inclusive reis is natuurlijk niet zo heel groot.

Voor de persoon die zocht in Google is ‘kleurplaat Griekenland’ in dit geval wel een heel relevante zoekopdracht en wie weet wordt er ook best vaak naar gezocht, maar het is niet direct gerelateerd aan/ relevant voor jouw aanbod en daarom ook niet een relevant zoekwoord als je echt meer boekingen wilt binnen halen met SEO.

Conclusie: zoekwoordonderzoek vormt je basis, maar het is geen exacte wetenschap

De belangrijkste les om uit dit hoofdstuk mee te nemen is dat er enorm veel data beschikbaar is om je keuzes voor bepaalde zoekwoorden op te baseren, maar het is geen exacte wetenschap en de data die je ziet is eigenlijk maar het ‘puntje van de ijsberg’.

Het is echter wel een onmisbaar onderdeel om je website beter vindbaar te maken, want door zoekwoordonderzoek te doen:

• Voorkom je dat je zoekwoorden kiest waarop je het toch nooit kunt winnen van grote reisorganisaties.
• Ontdek je kansen voor zoekwoorden waar je zelf nooit aan gedacht had, waardoor je je pagina’s kunt verbeteren of nieuwe pagina’s kunt toevoegen die je heel veel extra bezoekers opleveren die je anders zou mislopen.
• Haal je het ‘op hoop van zegen’ element uit je marketing: je maakt een gefundeerde keuze voor zoekwoorden die voor jouw reisaanbod het best passende ‘publiek’ aantrekken en door je resultaten per pagina te meten kun je je SEO-resultaten stapje voor stapje blijven verbeteren.

Bekijk de video in de volgende les om aan de slag te gaan met zoekwoordonderzoek.