Les 6: Hoger in Google in 3 stappen
Hoger in Google in 3 stappen
Eigenlijk hebben we nu in deze intro-module al gezien dat hoger scoren in Google niet alleen draait om ‘zoekwoorden in je site stoppen’. Het gaat in de eerste plaats om:
- Het maken van relevante inhoud (content) voor je doelgroep;
- Daarnaast zagen we dat ook ‘de code áchter je content’ op orde moet zijn.
En dan blijft er nog een laatste vraag over, want als iedereen dan zijn techniek op orde heeft en supergoede content op zijn site heeft staan voor zijn doelgroep, wat bepaalt dan uiteindelijk hoe hoog je website komt te staan? Waarom staat de ene site hoger dan de andere?
200 factoren die je positie in Google bepalen
Officieel kunnen we alleen maar gokken naar hoe het algoritme achter Google precies bepaalt wat de positie van een site in de zoekresultaten moet zijn, want 100% zeker weten doet niemand het, maar de echte ‘data-nerds’ onder ons hebben hier zó uitgebreid onderzoek naar gedaan dat al wel duidelijk is dat er meer dan 200 factoren zijn waar Google rekening mee houdt.
Je kunt dan o.a. denken aan:
- Natuurlijk de inhoud (tekst, foto’s, video’s) en zoekwoorden
- Of de site mobielvriendelijk is
- Hoe snel de site is
- Of de site ‘veilig’ is (https/SSL certificaat)
- Hoe lang je website al bestaat (sites die al langer bestaan hebben al langer waarde kunnen opbouwen in Google dus zouden makkelijker kunnen scoren)
- De tijd die mensen doorbrengen op de site/ hoe vaak ze doorklikken of boeken binnen de site (langer/vaker boeken is een goed signaal voor Google)
- Hoeveel herhaalbezoekers heeft je site
- Maar ook: hoeveel andere websites naar jou verwijzen met een link (hoe meer relevante sites naar jou verwijzen, hoe ‘populairder’ en relevanter je bent).
Als je teveel tijd om handen hebt kun je hier een complete lijst vinden die Engelstalige data-experts hebben opgesteld, maar kort samengevat zijn er eigenlijk 3 onderdelen van je website waarmee je zelf invloed kunt hebben op je positie in Google.
Maar hieronder heb ik het voor je samengevat in een overzichtelijke figuur:
De volgende 3 onderdelen van SEO heb je dus zelf onder controle en je ziet deze terug in de modules van deze cursus:
- Techniek: basisvoorwaarden om überhaupt geïndexeerd te worden (o.a. juiste code, mobielvriendelijkheid, sitestructuur etc.).
- Content (incl. zoekwoorden): sterke (voor internet en je doelgroep geschreven) teksten met de juiste zoekwoorden op de juiste plek, zodat Google weet waar je site over gaat/ welke doelgroep je wilt bereiken.
- Autoriteit/backlinks: hoeveel andere websites verwijzen met een link naar jou? Hoe meer ‘backlinks’ vanaf andere (relevante) websites, hoe ‘populairder’ je wordt, hoe hoger je positie in Google.
Populariteit zorgt voor een hogere positie
Naast het feit dat de inhoud en de techniek op orde moeten zijn om jezelf bij Google in de spotlights te zetten, is er dus nog een derde onderdeel dat meespeelt: je autoriteit of populariteit (Google leest dit o.a. af aan het aantal en de kwaliteit van andere websites die naar jouw website verwijzen met een link – een ‘backlink’).
Een belangrijk onderdeel, want hoe meer andere (relevante) websites met een link verwijzen naar jouw website, hoe populairder je in de ogen van Google bent voor een onderwerp en hoe hoger je in de zoekresultaten geplaatst wordt.
De heilige graal van SEO: een combinatie van 3 onderdelen
En in de afbeelding zie je ziet dat de ‘heilige graal’ van zoekmachinemarketing zich eigenlijk in het midden bevindt van het totale SEO-proces; daar waar de 3 cirkels overlappen. De meest succesvolle partijen in Google hebben de techniek op orde, hebben aantrekkelijke doelgroepgerichte content waarin ze slimme zoekwoorden hebben verwerkt (waar niet teveel concurrentie op zit); die zoekwoorden staan op de juiste plekken in de site verwerkt én ze hebben veel backlinks vanaf andere websites.
Lijkt het veel? Yep? Kan ik me voorstellen 
. En er gaat ook zeker wel wat werk in zitten om hoger in Google te komen, maar geloof mij… stap voor stap kom je er echt wel. Ik heb al meer dan voldoende andere kleinschalige reisorganisaties gezien in de afgelopen jaren die m.b.v. SEO hoger in Google zijn gekomen (of uberhaupt zichtbaar werden 
) en die nu veel meer boekingen binnenhalen ‘op de automatische piloot’. Soms een verdubbeling, maar ook tot wel 4x meer boekingen, dus we gaan snel aan de slag met de volgende module!