Les 2: AI en zoekmachines; belang en ontwikkelingen

Zo belangrijk zijn zoekmachines en AI – iedere extra bezoeker is een potentiële boeker

Al jaren blijkt uit onderzoekscijfers van van onder andere het CBS, ANVR, NRIT en andere toeristische organisaties dat het merendeel van de Nederlanders hun buitenlandvakantie boekt via internet. Zelfs onder 65+ers neemt niet alleen het oriënteren online steeds meer toe, maar ook het aantal daadwerkelijke boeken: meer dan 80% van de Nederlandse reizigers zoekt & boekt inmiddels de vakantie via een website. SEO (zoekmachine-optimalisatie) en inmiddels zelfs optimalisatie voor AI (GEO – ‘Generative Engine Optimization’) is tegenwoordig dan ook onmisbaar.

Heel simpel: meer bezoekers = meer boekingen

Hoe belangrijk is het nou eigenlijk dat je echt op pagina 1 komt te staan? Kun je niet gewoon een beetje wat zoekwoorden in je site proppen en er het beste van hopen?

Nope… als het zo simpel zou zijn dan zouden jullie deze training natuurlijk niet volgen, want dan zag je al lang de bezoekers en boekingen binnenstromen.

1000 extra websitebezoekers per maand kan al 10-50 extra boekingen per maand betekenen.

Op een goede reisbureauwebsite vraagt ongeveer 1-5% van je bezoekers ook daadwerkelijk direct een reisvoorstel aan (dit blijkt uit data bij grotere boekingswebsites in de reisbranche). Met zelfs maar 1000 extra websitebezoekers per maand zou dit dus al 10-50 extra aanvragen per maand zijn. Dit lijkt (voor sommige grotere reisondernemers) misschien heel weinig, maar voor de meeste kleinschalige reisorganisaties zouden 10 extra boekingen per maand echt al een grote groei in omzet betekenen.

Zie hieronder wat resultaten van reisondernemers die eerder met deze SEO cursus aan de slag gingen:

Een goede basisinrichting van je website voor de zoekmachines kan je per maand duizenden bezoekers en dus minstens tientallen extra boekingen opleveren die je nu nog misloopt.

Natuurlijk hangt één en ander ook af van je concurrenten en je positie in Google wordt niet alleen bepaald door wat zoekwoorden op de juiste plek in je site te verwerken: het gaat er ook om dat je daadwerkelijk waardevolle content creeert (en dus niet alleen platte Chat GPT teksten), en ook de techniek achter je site (juiste code, snelheid, gebruiksvriendelijkheid), en het aantal andere websites dat naar jou verwijst heeft invloed op jouw online succes. Maar daar gaan we in de volgende lessen dieper op in. 

Voor nu in onderstaande video eerst een introductie op wat nu eigenlijk het verschil is tussen SEO (zoekmachine-optimalisatie) en GEO (optimalisatie voor AI tools – Generative Engine Optimization).

ZOEKEN IN HET AI-TIJDPERK VERSUS

ZOEKEN IN HET ‘OUDE’ GOOGLE TIJDPERK

Samenvatting video:

De overgang van traditionele zoekmachines naar AI-gestuurde zoekopdrachten heeft het proces van zoeken en boeken in de reisbranche aan de ene kant fundamenteel veranderd. Aan de andere kant zijn de searches via AI (en vooral de doorkliks naar je website) vanuit AI in absolute aantallen nog heel klein EN moeten ook AI tools nog steeds hun kennis halen uit dezelfde index waar Google al jaren zijn keuzes op baseert.

De acties die je moet ondernemen om beter vindbaar te worden via AI (GEO), zijn dus eigenlijk niet zozeer een vervanging van wat je doet om beter vindbaar te worden in Google en andere zoekmachines (traditionele SEO), maar meer een aanvulling OP.  GEO is meer de ‘kers op de SEO taart’.

Van Zoekwoorden naar Adviesvragen: De Verschuiving

• In de traditionele Google-wereld gebruikten reizigers vooral korte zoektermen zoals “zonvakantie januari” of “goedkope zonbestemmingen”
• Google reageerde hierop met een lijst van relevante websites, waarbij de gebruiker zelf door de links moest klikken om informatie te verzamelen.
• Nu AI-tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews opkomen, verandert dit gedrag naar advies searches: in plaats van relatief korte, concrete zoekopdrachten, typen mensen nu vaker ook een uitgebreide adviesvraag: “Ik wil in januari twee weken naar de zon, niet te toeristisch, met mogelijkheden om te fietsen en wandelen op maximaal 6 uur vliegen”.
• De AI genereert vervolgens één samengesteld antwoord op basis van informatie van verschillende websites.
• Bovenin de organische zoekresultaten van Google komt (in sommige gevallen) niet direct meer een link naar 1 website te staan, maar komt een verzameld antwoord te staan wat de AI samenstelt, en waar meerdere links naar meerdere reiswebsites in vermeld staan.

Het belang (en onbelang) van AI results in Google

• Vooral aan het begin van het zoekproces (inspiratie) wordt AI veel gebruikt, terwijl mensen met een directe boekingsintentie vaak nog de traditionele Google-resultaten te zien krijgen (dus productpagina’s met goed gekozen productnamen nog steeds heel belangrijk, want iemand die zoekt naar een specifiek type reis zal vaak nog steeds de ‘gewone’ zoekresultaten te zien krijgen!).
• Indien er AI resultaten verschijnen dan wordt er wel minder doorgeklikt. De mensen DIE doorklikken vanuit een AI resultataat converteren beter.
• Een website met diepgaande niche-informatie en (naast de ‘normale’ pagina’s zoals productpagina’s en verzamelpagina’s per thema of bestemming) ook ‘pillar pages’, kan door de AI als bron worden gebruikt en prominent worden gelinkt, zelfs als die website voorheen geen grote SEO-autoriteit had.

Hoe je als reisondernemer inspeelt op AI

De overgang van SEO naar GEO is geen radicale breuk, maar een aanvulling op de bestaande strategie.

Belangrijke aanpassingen zijn:

• Pillar Pages (Verzamelpagina’s): Maak (naast je ‘standaard’ SEO pagina’s zoals blogs en productpagina’s) ook brede themapagina’s (pillarpages) die niet alleen reizen tonen voor een specifieke bestemming of thema, maar die ook uitgebreidere info en interne links naar detailpagina’s bevatten. AI heeft deze context nodig om een compleet advies te kunnen geven.
• Concrete antwoorden en highlights: AI-tools hebben een voorkeur voor pagina’s met duidelijke samenvattingen en lijstjes met hoogtepunten bovenaan de pagina.
• Echte ervaringen en expertise: Omdat AI zelf geen reizen kan ervaren, wordt het delen van persoonlijke verhalen, unieke details en reviews belangrijker om vertrouwen op te bouwen bij de algoritmes.
• Technische structuur: Een duidelijke website-indeling met goede tussenkoppen en ‘schema markup’ helpt AI-modellen om de verbanden op je site beter te begrijpen.

Belangrijkste boodschap:

Beweeg mee met de ontwikkelingen, zonder de basis van goede content te vergeten.

In de komende lessen ga je eerst aan de slag met het leggen van een goede SEO-basis, zodat je daarop verder kunt bouwen met AI-vriendelijke toevoegingen.