Les 5: SEO en SEA – wat is het verschil?
Wikipedia omschrijft SEO (Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie) als alle activiteiten die bedoeld zijn om een pagina hoog te laten scoren in de ‘organische’ zoekresultaten van Google, op trefwoorden die voor een websitepagina relevant zijn.
.Wat zijn dan die ‘organische’ of ‘natuurlijke’ zoekresultaten?
Wanneer één van jouw potentiële nieuwe gasten Google opent en een zoekopdracht intypt, bijvoorbeeld ‘vakantie Thailand’, verschijnen onderstaande zoekresultaten op zijn of haar scherm.
De bovenste resultaten in de lijst (waar ‘sponsored’ of ‘adv’ voor staat) zijn betaalde advertienties, de resultaten die onder de advertenties staan (waar geen ‘adv’ of ‘sponsored’ voor staat), dat zijn de organische of natuurlijke resultaten (daar is niet voor betaald. Via SEO daar terecht gekomen).
De bovenste partijen hebben Google betaald om op het zoekwoord ‘vakantie Thailand’ bovenaan in de lijst te verschijnen en op basis van de prijs die ze geboden hebben bepaalt Google welke advertentie er helemaal bovenaan staat en wie er op nummer 2,3 of lager komt te staan (veilingsysteem).
Pas ónder de advertenties staan dus de ‘organische’ of ‘natuurlijke’ zoekresultaten. Oftewel: pagina’s die niet omhoog kwamen omdat deze bedrijven betaald hebben voor een advertentie, maar omdat zij (volgens Google) zó’n waardevol antwoord geven op de zoekopdracht (in dit geval ‘vakantie Thailand) dat zij het ‘verdienen’ om als één van de eerste en meest relevante pagina’s omhoog te komen in Google.
In dit geval zie je dat de best scorende ‘organische’ pagina (direct onder de advertenties) voor de zoekopdracht ‘vakantie Thailand’ deze pagina van TUI is met als titel, url en metabeschrijving (samenvatting)… jawel… ‘vakantie Thailand’ en ook als je óp de pagina kijkt zul je zien dat deze heel uitgebreide informatie over Thailand vakanties bevat.
UIT DE PRAKTIJK
Hoe doet TUI dat dan?
Klik maar eens op de link en dan zul je zien dat TUI inderdaad precies levert waar iemand die ‘vakantie thailand’ intypt in Google naar op zoek is en dat het zoekwoord ‘vakantie thailand’ (of een variatie daarop) op belangrijke plekken terugkomt:
- Een overzichtelijke pagina over Thailandvakanties
- Met duidelijke titels en tussenkoppen die allemaal ook gaan over vakanties in Thailand
- Info over de verschillende bestemmingen in Thailand
- Een knop waar men duidelijk kan zien dat ze daarop moeten klikken om ‘alle vakanties Thailand’ te bekijken
- Relevante foto’s die passen bij het onderwerp ‘vakantie thailand’
- Aanbiedingen voor Thailand vakanties
- En ook nog eens overzichtelijke blokken die bezoekers helpen om direct de Thailand vakantie te vinden die bij hun wensen past (strandvakantie Thailand, familievakantie Thailand etc.) allemaal ‘typen’ Thailand vakanties waar mensen die op vakantie willen naar Thailand in geïnteresseerd kunnen zijn.
De acties die je kunt uitvoeren om hoger in Google te komen
Het ‘geheel aan activiteiten dat je kunt ondernemen om hoger in Google te komen’ (zoals dat in de bovenstaande definitie zo mooi wordt omschreven) daar gaan we in de volgende les op in. Want zoals we eigenlijk al een beetje gezien hebben, gaat het bij SEO niet alleen om zoekwoorden, maar vooral om relevante inhoud/teksten waarmee we onze doelgroep kunnen aantrekken én om technische aanpassingen. Meer hierover in de volgende les, maar nu eerst nog even een korte uitleg over het verschil tussen SEO en SEA.
Het verschil tussen SEO en SEA
Het belangrijkste verschil tussen SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising of adverteren om hoger in Google te komen) is dat SEO ‘gratis’ is en blijvend resultaat oplevert (het kost je alleen tijd om je site te optimaliseren of je doet een éénmalige investering in zoekwoordonderzoek/ SEO herschrijven van je pagina’s), daarna blijven de geoptimaliseerde pagina’s uit je hoofdmenu, je pagina’s met voorbeeldreizen, je ‘bestemmingsinfo’ en je blogartikelen allemaal voor hun eigen zoekwoorden bezoekers naar je website trekken.
Het effect van een advertentiecampagne is echter tijdelijk: zo lang je betaald ben je tijdelijk zichtbaar in de topposities van de zoekresultaten (ook nog afhankelijk van hoeveel geld je concurrenten bieden voor diezelfde plekken), maar zodra jij stopt met geld erin te stoppen, ben je sowieso niet meer bovenaan in Google zichtbaar.
Het één is overigens niet per se beter of slechter dan het ander, ze kunnen elkaar zelfs versterken. Maar beide dienen een ander doel: advertising is heel geschikt om je boekingen in een bepaalde periode te ‘boosten’ of als je een nieuw product of merk onder de aandacht wilt brengen (bijvoorbeeld een product wat mensen nog niet kennen of nog niet naar zoeken). Terwijl SEO meer een langetermijnstrategie is en natuurlijk alleen werkt voor reisproducten en bestemmingen waar ook actief door mensen naar gezocht wordt in Google.
SEO is eigenlijk een stap die je vóór advertising sowieso wilt zetten, want een pagina die technisch voor Google niet leesbaar is, of die irrelevante inhoud heeft en geen zoekwoorden op de juiste plekken, die zal ook qua advertising niet het maximale opleveren. Bezoekers waarvoor je hebt betaald om ze binnen te halen klikken dan gewoon weer weg als ze zien dat de site niet goed in elkaar zit.
Voor de meeste kleinschalige reisorganisaties geldt dus: eerst een goede basisinrichting van je site en SEO-optimalisatie, en daarná pas advertising.