Les 5: zoekwoordonderzoek fase 1 – brainstorm mogelijke zoekwoorden
Fase 1 zoekwoordonderzoek: brainstormen
Stap 1: kies een pagina, bedenk zelf mogelijke zoekwoorden en plaats in brainstormdocument
Stap 2: uitbreiden van je lijst met zoekwoordideeën – denk ook aan…
Stap 3: tools gebruiken om zoekwoordenlijst uit te breiden
Tool 1: Google Suggest
Tool 2: KeySearch (betaald, maar goedkoop en makkelijker dan Google’s Keywordplanner)
Tool 3: gluren bij de buren met Screaming Frog SEO Spider – welke zoekwoorden gebruiken je concurrenten?
Tool 4: Yoast Google Suggest Expander (longtail zoekwoorden bedenken)
Tijd voor actie
Stap 1: kies een pagina, bedenk zelf mogelijke zoekwoorden en zet ze in je zoekwoordonderzoek document.
Download het digitale ‘zoekwoordonderzoek/ brainstormdocument‘ dat ik in de vorige les liet zien en begin met bedenken van mogelijke zoekopdrachten die relevant kunnen zijn voor de pagina die jij wilt gaan optimaliseren.
Dus bijvoorbeeld wanneer jij zoekwoordonderzoek witl doen voor de pagina ‘bestemming Cuba’, waar al jouw individuele cuba rondreizen op staan, dan kun je denken aan:
Cuba rondreizen
Rondreizen Cuba (volgorde van woorden omgedraaid)
Cuba reizen
Individuele rondreizen Cuba
Cuba rondreis op maat
Etc.
Etc.
En als jij zoekwoordonderzoek gaat doen voor een specifiek product wat je beter vindbaar wilt maken, dus bijvoorbeeld een specifieke excursie/ stadstour, of een specifieke rondreis, zoals je hoogtepuntenreis voor een bepaalde bestemming, dan maak je ook daarvoor gewoon een kopje aan in je brainstormdocumment en begin je ook daarvoor gewoon met opschrijven van alles wat je kunt bedenken dat relevant kan zijn:
Voor een excursieproduct bijvoorbeeld: Stadstour [naam van stad], Stadswandeling [naam van stad] , Fietstour [naam van stad], [naam van stad] nederlandstalige gids, rondleiding [highlight van bestemming] met gids.
Voor een rondreis: rondreis [bestemming], rondreis hoogtepunten [bestemming], culturele rondreis [bestemming], kleinschalige vakantie [bestemming] of als er specifieke elementen in. jereis zitten waarvan jij denkt dat mensen ernaar zoeken, dan zet je die ook in je lijst, bijvoorbeeld niet alleen ‘rondreis kenia’, maar ook ‘rondreis Kenia safari en strand’ of ‘rondreis Kaapstad wijnroute’
Alles waarvan jij denkt dit zijn zoekopdrachten die mensen wel eens zouden kunnen gebruiken wanneer ze zoeken naar dit product.
Denk dus ook aan die hoogtepunten die men in die reis bezoekt: als je weet dat veel mensen Krugerpark willen zien, dan blijf je voor een je productpagina’s dus niet hangen bij ‘rondreis Zuid-Afrika’, maar schrijf je ook op ‘Zuid-Afrika Big Five’ of ‘Zuid-Afrika met Krugerpark’. Bedenk telkens ‘wat zit er in deze reis’ en zouden mensen naar die elementen kunnen zoeken in Google, wat voor woorden gebruiken ze dan.
Tijd voor actie
Stap 2: uitbreiden van je lijst met zoekwoordideeën – denk ook aan..
- Enkelvouds/meervoudsvormen van je reisproducten
Voorbeeld: excursie/ excursies, rondreis/ rondreizen…
- Synoniemen of alternatieve schrijfwijzen
Voorbeeld: vakantie, tour, uitje…Latijns-Amerika/ Zuid-Amerika, zuid-afrika, zuidelijk afrika.
Tool: www.synoniemen.net.
- Combineer alle mogelijke combinaties met elkaar
Combineer alle mogelijke productcategorieën en bestemmingen met elkaar, zodat je lijst echt zoveel mogelijk schrijfwijzen van hetzelfde product bevat.
Zet al deze ideeën in een lange lijst en ga dan door naar onderstaande tools om de lijst nóg verder uit te breiden met ideeën, want je zult zien dat er altijd woorden of combinaties van zoekwoorden zijn waar je zelf nog niet aan gedacht hebt.
UIT DE PRAKTIJK
Waarom je tools wilt gebruiken
Als jij reizen naar Zuid-Afrika aanbiedt en brainstormt over specifieke zoektermen waarvan jij zelf denkt dat mensen ze zouden kunnen invoeren in Google, dan denk je voor je productnamen/ paginatitels misschien wél aan zoektermen waar letterlijk jouw producten in voorkomen zoals ‘rondreis Zuid-Afrika’ of ‘wijnreis Zuid-Afrika’, maar niét aan heel specifieke zoektermen zoals ‘Zuid-Afrika wijnroute’ of ‘wijngebieden Zuid-Afrika’ die je zou kunnen gebruiken in je productnamen/ paginatitels en die misschien qua zoekvolume en concurrentie veel meer bezoekers (en dus boekingen) kunnen opleveren.
Wie weet krijg je zelfs wel ideeën om compleet nieuwe producten/reisprogramma’s te creëren, omdat je uit het zoekwoordonderzoek kunt zien dat er vanuit de markt interesse in is.
Brainstorm tool 1: Google Suggest
Google Suggest: voer een zoekterm in in de zoekbalk van Google en de ‘autosuggest’ geeft in een dropdown al direct ideeën voor gerelateerde zoektermen gebaseerd op echte zoekopdrachten die andere mensen invoerden (zie screenshots hieronder).
Je kunt ook een zoekopdracht invoeren en daadwerkelijk op de ‘search’ knop klikken en dan naar beneden scrollen op de pagina met zoekresultaten. Onderaan de pagina geeft Google gerelateerde zoekopdrachten die andere mensen eerder intypten. Zie onderstaande screenshots.
Probeer dit weer voor verschillende websites op je website te doen en voeg de ideeën toe aan je zoekwoordenlijst in het brainstormdocument.
Dropdown met gerelateerde zoekwoordideeën wanneer je iets intypt in Google.
Onderaan de zoekresultatenpagina van Google staan nóg meer zoekwoordideeën.
Tip!
Kom je tijdens het brainstormen goede zoekwoorden voor andere pagina’s tegen? Sla ze dan meteen op onder een nieuw kopje of nieuwe tab in je zoekwoordendocument.
Bij sommige zoekwoorden zul je zelf al meteen bedenken dat deze niet passen bij je homepage of bij specifieke voorbeeldreizen, maar bijvoorbeeld beter zijn voor de pagina’s in je hoofdmenu die gaan over een bepaalde bestemming of producttype zoals groepsreizen/individuele reizen, rondreis naar [bestemming], of thema’s zoals avontuurlijke reizen/zeilreizen/ familiereizen etc. Of misschien bedenk je woorden die meer geschikt zijn om een blog over te schrijven (‘bezienswaardigheden bestemming X’ of ‘uitjes met kinderen in [bestemming X]’.
Probeer de woorden uit de brainstorm daarom direct al een beetje in categorieën te verdelen in je zoekwoordendocument.
Brainstorm tool 2: KeySearch.co
Een superhandige manier om meer creatieve zoekwoorden per pagina te bedenken is door gebruik te maken van tools die automatisch gerelateerde zoekwoorden voor je bedenken. Dus stel dat jij brainstormt voor je familiereizen, dan voer jij in zo’n tool ‘familiereizen [bestemming X]’ in en de tool laat dan allerlei alternatieve bewoordingen zien die met dat zoekwoord te maken hebben en die mensen óók invoerden in Google en waar je zelf misschien niet aan denkt (reizen met kinderen, rondreis familie, gezinsreis, rondreis kleine kinderen [bestemming X] etc. etc.).
Mijn favoriete tool hiervoor is KeySearch.co.
Je kunt eventueel ook de gratis Keywordplanner van Google zelf gebruiken, maar daarvoor moet je eerst een advertising account aanmaken in Google AdWords en uiteindelijk hebben we in de volgende fase van het zoekwoordonderzoek toch KeySearch nodig om volumes en concurrentie per zoekwoord te checken, dus ik raad je aan om gewoon direct voor het brainstormen ook alvast KeySearch te gaan gebruiken (voordeel: veel makkelijker in gebruik en je hebt deze tool straks tóch nodig, dus hij is wel betaald, maar kost nog geen 16 euro per maand, is per maand opzegbaar en in de volgende les ga je er sowieso mee aan de slag).
20% korting op KeySearch.co met code ‘TRAVELBIZZSEO’
Bij KeySearch kun je 1 maand een gratis proefaccount krijgen, maar dan kun je maar een beperkt aantal searches per dag uitvoeren in de tool, dus ik zou gewoon een maandabonnement afsluiten, zodat je echt even een paar uur kunt gaan zitten en je zoekwoordonderzoek in blokken van een paar uur kunt uitvoeren.
Je hebt al een betaald account voor maar € 16 p.m. (kies wel de optie die per maand opzegbaar is) en met de code ‘TRAVELBIZZSEO’ krijg je nog eens 20% korting.
Maak dus eerst even een account aan op www.keysearch.co. We gaan de ‘KeyWord Research’ tab in deze tool gebruiken om extra gerelateerde zoekwoorden te bedenken.
Hieronder vind je een uitgebreide video-instructie voor hoe je de KeyWord Research tab in deze tool gebruikt om zoekwoord-ideeen te brainstormen.
Tool 3: gluren bij de buren met Screaming Frog SEO Spider – welke zoekwoorden gebruiken je concurrenten?
Screaming Frog SEO Spider: kijk ‘aan de achterkant’ van de websites van je concurrenten welke zoekwoorden zij gebruiken in hun paginatitels en H1 headers (zie video voor stap voor stap instructie).
De Screaming Frog tool heb je eerder al gedownload (dit is de tool waarmee je je inhoudsopgave hebt uitgedraaid). Maar wat we nu gaan doen is (in plaats van jouw url invoeren, de url (het website adres) van je concurrenten invoeren in de balk bovenin, je klikt op start en dan krijg je een overzicht van alle pagina’s in de website van je concurrent. Door naar rechts te scrollen kun je per pagina precies zien welke zoekwoorden zij in hun titels gebruiken (kolom ‘Title 1′) en daar dus ook achterhalen welke zoekwoorden zij op welke pagina gebruiken. Je kunt de pagina’s makkelijk ‘sorteren’ door even te klikken op de knop met de ‘boomstructuur’ rechts boven).
Let op
Let op: sommige websites kunnen door de Screaming Frog tool niet gelezen worden (er verschijnen dan geen pagina’s wanneer je op ‘start’ hebt geklikt). Vaak komt dit door de manier waarop ze zijn gebouwd/ het type CMS systeem. Voor bijvoorbeeld Joomla websites zie je vaak geen pagina’s verschijnen als je de site ‘spidert’ met de Screaming Frog tool. Dit hoeft niet per se te betekenen dat een site ook echt onleesbaar is voor Google, maar het is natuurlijk wel onhandig, je kunt dan altijd onderstaande alternatieve oplssing gebruiken (zie ‘alternatief voor Screaming Frog’).
Tip!
Extra tip: controleer ook direct even in deze tool of jouw website niet geblokkeerd wordt voor Google.
Om te controleren of jouw website wel toegankelijk is voor Google kun je in de SEO spider tool bovenin even je eigen website invoeren: check of je pagina’s wel in de kolom ‘Indexability’ een melding hebben dat ze ‘indexable’ zijn voor Google. Dit betekent dat Google ze kan lezen en ook toestemming van jou heeft om je website uberhaupt in Google te laten zien.
Het is geen goed teken als er onder ‘Indexability’ een melding staat als ‘non-indexable’ of ‘blocked by robots.txt’ want dan weet je dat jouw website eigenlijk een blokkade opwerpt voor Google en dat alles wat jij invoert om beter vindbaar te worden door Google niet gelezen kan worden.
Mocht er bij jouw website ‘non-indexable’ of ‘blocked by robots.txt’ staan, meld dit dan even bij mij tijdens de Q&A sessies, dan kijk ik met je mee voor een oplossing.
Alternatieven voor Screaming Frog tool
Wanneer je de Screaming Frog tool te lastig/ technisch vindt of jouw website of de tool werkt niet voor jouw website of die van je concurrenten, dan kun je ook in Google een zogenaamde ‘site search’ doen om alle pagina’s en SEO-titels van je concurrent te kunnen zien. Je moet dan in de Google zoekbalk intypen ‘site:website-adres van je concurrent zonder spatie ervoor’. (zie screenshot hieronder).
Je krijgt dan in Google alle pagina’s te zien die Google van jouw concurrent heeft geïndexeerd en daaruit kun je de zoekwoorden achterhalen uit de titels en metabeschrijvingen etc.
Je zult deze zoekwoord-ideeen dan handmatig moeten overnemen in je eigen brainstormlijst, want je kunt natuurlijk geen export maken zoals in Scream Frog SEO spider, maar je kunt wel pagina voor pagina een idee krijgen van de zoekwoorden van je concurrenten.
Tool 4: Yoast Google Suggest Expander (longtail zoekwoorden bedenken)
Longtailzoektermen zijn zoektermen die uit meer dan 3 of 4 woorden bestaan, dus bijvoorbeeld ‘individuele rondreis zuid amerika’ in plaats van ‘rondreis’ of rondreis amerika’.
Dit zijn vaak de ‘verborgen parels’ onder de zoekwoorden, want ondanks dat er veel minder vaak per gezocht wordt naar dit soort langere combinaties zijn het vaak wel veel gerichtere zoekopdrachten, dus de paar mensen extra die je bereikt door zo’n zoekwoord te gebruiken zijn wel mensen die heel gericht op zoek zijn naar iets wat jij aanbiedt.
Gebruik de Yoast Google Suggest Expander om te kijken of je langere zoekwoordcombinaties (longtail zoektermen) kunt maken door woorden voor of achter je product/bestemming te zetten.
Hoe werkt de Yoast Google Suggest expander?
Bekijk de video hieronder, of lees de instructies:
Wanneer je op de Yoast suggest website in het zoekbalkje ‘rondreis zuid amerika’ invoert en als taal ‘Dutch’ kiest, dan krijg je een lange lijst (op alfabetische volgorde) van woorden die je ervoor of erna kunt plakken, dus bijvoorbeeld: ‘rondreis zuid amerika met privegids’ of ‘rondreis zuid amerika 14 dagen’.
Daardoor kom je op ideeën: bijvoorbeeld ‘hey, ik kan achter de naam van mijn product in de SEO titel altijd het aantal dagen zetten en dan worden ze eerder gevonden door mensen die heel specifiek naar een zoveel daagse vakantie zoeken’ of misschien blijkt straks als je in stap 2 de concurrentie voor een zoekwoord gaat checken wel dat ‘rondreis zuid amerika’ zo’n populair zoekwoord is met zoveel concurrenten dat je daarmee nooit bovenaan in Google kunt komen, maar ‘met rondreis zuid amerika met privegids’ wel.
Tip!
Verzamel direct ook zoekwoord-ideeën voor blogs
Je krijgt via de Yoast Suggest tool ook allerlei andere ideeën voor bijvoorbeeld pagina’s die je zou kunnen schrijven over praktische tips/ blogs/ veelgestelde vragen. Sla die zoekwoorden alvast even onder een apart kopje op. Die kun je later als inspiratie gebruiken als je gaat bloggen.
Zie jij nog niet helemaal voor je wat voor zoekwoord je dan moet kiezen voor je homepage, of voor je voorbeeldreizen of voor een blogartikel bijvoorbeeld? Dan is het natuurlijk lastig brainstormen, daarom heb ik in bonusles 8 voor alle paginatypes op je lijst een praktisch voorbeeld voor je uitgewerkt: bekijk hier eerst les 8 voordat je gaat brainstormen.
DOWNLOAD [BRAINSTORMDOCUMENT / VOORBEELDDOCUMENT ZOEKWOORDONDERZOEK]
Tools
Download het Stappenplan zoekwoordonderzoek voor een overzicht en links naar alle tools in de brainstormfase van het zoekwoordonderzoek.
