Les 4: Blogonderwerpen bedenken

Ok… blogonderwerpen bedenken… hoe vaak heb jij al achter je bureau gezeten en gedacht ‘creativiteit AAN’ ‘kom op….schrijven maar….’? Om vervolgens helemaal vast te lopen en NIETS te kunnen bedenken of juist ZOVEEL te bedenken dat je eigenlijk geen idee hebt waar je nou moet beginnen met schrijven.

Voor de meeste mensen werkt het niet om te gaan zitten en ter plekke een onderwerp te bedenken en dat meteen ook helemaal uit te werken. Het is beter om de 2 taken ‘blogonderwerpen bedenken’ en ‘blog schrijven’ los van elkaar aan te pakken, want dit zijn heel verschillende taken voor je hersenen om mee bezig te zijn, waardoor het vaak niet werkt om in 1 keer creatief een onderwerp te bedenken en vervolgens in ‘productiemodus’ te gaan.

In deze les gaan we daarom eerst een lijst van minimaal 24 onderwerpen bedenken waarover jij als reisorganisatie kunt bloggen. Zodat je in elk geval voor het hele jaar voor 2x in de maand kant-en-klare ideëen op de plank hebt liggen, zodat je op een ander moment direct kunt beginnen met schrijven.

Goede blogonderwerpen bedenken

Er zijn 3 manieren om goede blogonderwerpen te bedenken voor je reisorganisatie:

1. Zelf brainstormen

aan de hand van wat jij weet dat jouw ‘ideale gasten’ leuke onderwerpen vinden. Verderop in deze les vind je een lijst met onderwerpen en voorbeeldblogs die je ter inspiratie kunt gebruiken om inpiratie te krijgen voor jouw brainstorm.

2. Kijken waar concurrenten over schrijven

Natuurlijk kun je ook kijken waar concurrenten over schrijven (kijk dan wel vooral bij concurrenten die beter vindbaar zijn op onderwerpen waarop jij beter gevonden wilt worden OF neem eens een kijkje bij reisorganisaties die niet per se je directe concurrenten zijn, maar bijvoorbeeld soortgelijke Engelstalige organisaties, of partijen die een heel andere bestemming aanbieden, maar die voor die bestemming wel heel goed vindbaar zijn in Google).

3. Doe een zoekwoordonderzoek

De derde manier om blogonderwerpen te bedenken is door een goed zoekwoordonderzoek te doen. Op deze manier weet je zeker dat de blogs diè je nu gaat schrijven ook echt gaan over onderwerpen waar jouw doelgroep naar zoekt én waarop jij het nog kunt winnen van je concurrenten.

Een zoekwoordonderzoek geeft enorm goede ideëen voor blogonderwerpen  waar je zelf nooit aan zou denken, maar door zoekwoordonderzoek te doen weet je ook zeker dat je niet nèt de verkeerde woorden in je blog gebruikt, waardoor je misschien wel een leuk blog schrijft om te delen op social media, maar wat weinig bijdraagt aan je positie in Google.

Meer uitleg over zoekwoorden en vindbaarheid in Google vind je uiteraard in de SEO masterclass. Voor nu is het voldoende om eerst zelf te beginnen met een brainstorm en alvast de basislijst aan 24 onderwerpen te bedenken, want ook als je daarna zoekwoordonderzoek wilt gaan doen, dan is het nog steeds slim om dat te doen met deze basislijst aan ideëen als startpunt.

Schrijf voor je ideale gast, niet voor jezelf

Ok, brainstormen dus…. maar wat zijn nou goede blogonderwerpen om over te schrijven?

Eerder hadden we het er al over dat we blogs willen gaan schrijven over onderwerpen waar mensen in de verschillende fases van hun ‘customer journey’ naar op zoek gaan (inspiratie geven voor de dreaming fase, praktische tips voor de plannings/researchfase, ervaringen/reisverhalen van anderen etc. delen in blogs voor beleving en om mensen te overtuigen), maar uiteindelijk zijn dat natuurlijk nog heel brede onderwerpen.

Iedereen kan een ’top 10 bezienswaardigheden in [bestemming X]’ schrijven voor mensen die nog op zoek zijn naar algemene inspiratie, maar wij willen de blogonderwerpen zodanig kiezen dat ze ook daadwerkelijk onze ideale gast aantrekken: waar zijn zij in geïnteresseerd voor die bestemming, welke vragen stellen ze aan jou, wat vinden ze belangrijk tijdens hun reis? Want dan kunnen we die top 10 bezienswaardigheden laten vertellen over bezienswaardigheden waar zij laaiend enthousiast van worden, in plaats van het zoveelste algemene ’toplijstje’  te schrijven waarvan ze er honderden kunnen vinden in Google.

Wat goede onderwerpen zijn om over te schrijven hangt dus vooral af van wie jouw ideale gasten zijn: wie wil je bereiken/inspireren/overtuigen.

Praktijkvoorbeeld ‘schrijven voor je ideale gast:

In deze les ga ik je allerlei tips geven om met weinig moeite een eindeloze lijst aan blogonderwerpen te bedenken, maar probeer bij het brainstormen altijd alvast je ideale gasten in je achterhoofd te houden.

We proberen bij ieder onderwerp alvast een insteek te kiezen die past bij wat jouw ideale gasten belangrijk vinden.

Zie hieronder bijvoorbeeld hoe we een populair blogonderwerp zoals ‘de 5 highlights van [bestemming X]’ al direct iets meer uit kunnen werken naar iets wat jouw doelgroep écht aanspreekt:

  • Ervaren reiziger: Insider tips voor ervaren [bestemming]reizigers: de 5 leukste dingen om te doen als je [highlight A] al gezien hebt…
  • Eerste keer: 5 plekken die je niet wilt missen als je voor het eerst naar [bestemming X gaat].
  • Familiereiziger: De 5 leukste dingen om te doen in [bestemming X] met kleine kinderen/ tieners etc.
  • Luxe reizigers: 5 plekken op [bestemming X] waar je je Koningin Maxima voelt.
  • Weg van de massa reiziger: 5 verborgen parels in [bestemming X] die je in je Lonely Planet niet zult vinden.

We gaan in de blogs dus niet alleen onze eigen ervaringen beschrijven als een soort reisverslag, maar vooral jouw reiservaringen en expertise gebruiken om tips te geven waar jouw ideale gasten echt iets aan hebben: wat zijn bijzondere activiteiten en waarom, wat/waar kun je lekker eten, op welk moment kun je het beste plek X bezoeken, culturele tips, bijzondere mensen en ontmoetingen die je bij andere reisorganisaties niet vindt etc.

Dus… zet je ‘ideale gast pet’ op, dan gaan we van start met het bedenken van blogonderwerpen.

Goede blogonderwerpen

Om je creativiteit te triggeren vind je hieronder een uitgebreide lijst van onderwerpen die reizigers over het algemeen interessant vinden om over te lezen (en waar ze dus ook vaak naar zoeken in Google).

Ga een half uur zitten (alleen of samen met een stagiair of medewerker) en schrijf alle blogonderwerpen op waar jij iets interessants over te schrijven hebt/ waarover je bijzondere insidertips kunt geven waarvan je weet dat mensen ze zelf niet kennen/ waar je vaak vragen over krijgt van jouw gasten bijvoorbeeld.

Je kunt onderstaande onderwerpenlijst en voorbeelden ter inspiratie gebruiken, maar je kunt natuurlijk ook zelf Googlen en kijken wat voor soort blogs er omhoog komen van concurrenten.

(Let op: het is verboden om teksten letterlijk over te nemen, want daar rust copyright op en er staan hoge boetes op het illegaal kopiëren van teksten. Je kunt de teksten natuurlijk wel ter inspiratie gebruiken om zelf onderwerpen te bedenken en alvast in steekwoorden op te schrijven welke tips jíj mensen wilt gaan geven om een beter blog online te zetten dan je concurrenten).

Dit vinden je gasten interessant om over te lezen

Gebruik onderstaande lijst en voorbeelden om een lange lijst aan blogonderwerpen voor jouw website te bedenken. Bedenk bijvoorbeeld per onderwerp uit deze lijst 2 blogs.

Je hoeft de onderwerpen niet al helemaal uit te denken tot een heel artikel of een blogtitel te bedenken. Schrijf maar gewoon alle globale ideëen op die in je hoofd opkomen. Uitwerken of schrappen of aanvullen komt later wel :-).

1. Bestemmingen (inspiratie- en planningsfase):

Mensen willen weten wat er voor hen voor bijzonders te doen is op een bestemming. Denk aan meer dan alleen het land, bijvoorbeeld ook tips bepaalde populaire of juist onbekende regio’s, mooie stranden, steden, dorpen, natuurgebieden, wijken etc.

Ter inspiratie:

2. Activiteiten (inspiratie- en planningsfase)

Wandelen, fietsen, op pad met locals, weg van de gebaande paden, eten, leuke activiteiten in de buurt van… etc. Bedenk welke activiteiten jij aanbiedt en wat je hierover kunt delen met jouw volgers: wat houdt het in, voor wie is het leuk, waarom is het leuk, wat voor bijzonders maak jij van deze activiteit met jouw reisorganisatie.

Ter inspiratie:

3. Tips voor accommodaties (inspiratiefase)

Schrijf een blog waarin je bijzondere accommodaties uitlicht, passend bij jouw bedrijf en toegespitst op je doelgroep/wat uniek is voor jouw bestemming of manier van aanpak. Je hoeft hierin natuurlijk niet de namen en websites van al je partners weg te geven, het kan ook gaan over een type accommodatie dat jij aanbiedt en waarvan je weet dat mensen het interessant vinden of je kunt voorbeelden noemen zonder namen van hotel en hotelwebsites erbij:

Ter inspiratie:

4. Bijzondere toeristische bezienswaardigheden (inspiratie- en planningsfase)

(wat, waar, hoe lang, beste moment om te bezoeken etc.)

Ter inspiratie:

 

5. Beleving X voor specifieke doelgroep Y (inspiratiefase)

Bedenk hoe je jouw doelgroep kunt beschrijven (avonturiers, mensen die niet achter de massa aan willen sjokken, voor families met kleine kinderen etc.) en licht 1 of meerdere activiteiten uit die specifiek voor die doelgroep interessant zijn.

Ter inspiratie:

6. Voorbereiding op een specifieke reis (planningsfase en na boeking)

Help jouw gasten bij de voorbereiding van de reis op basis van dingen waarvan jij wéét dat het hun reis een stuk prettiger maakt als je hen wat extra tips geeft.

Ter inspiratie:

7. Momenten/ tijdgebonden (planningfase):

Zijn er bepaalde belangrijke gebeurtenissen op jouw bestemmingen die mensen echt alleen op een bepaald moment kunnen zien? Help je volgers met een blog over o.a. beste reistijd, wat is er te doen in [bestemming X] in het laagseizoen, tips voor specifieke schoolvakanties, seizoenen (wat te doen in [bestemming X in het voorjaar], bijzondere evenementen of feestdagen, Special over de ‘dag of week van’, tips voor leuke activiteiten in de avond/ ochtend/ middag etc.

Ter inspiratie:

8. USP’s (Unique Selling Points), specialiteiten of je merkverhaal (inspiratie en experience fase/ overtuigen/ persoonlijk maken)

Wat maakt jouw reizen ‘anders’ of ‘bijzonderder’ dan die van je concurrenten? Schrijf een blog over de dingen die typerend zijn voor jouw organisatie of die een reis met  die jou onderscheiden van je concurrent. Wat zeggen mensen bijvoorbeeld in reviews wat ze geweldig vonden.

Ter inspiratie:

9. Eten en ander vermaak in de avond (inspiratie- en planningfase + na boeking)

Deel jouw favoriete restaurants om lokaal/ goedkoop/ veganistisch/ bij mensen thuis te eten, typerende gerechten, waar kunnen mensen leuk shoppen, wat zijn leuke bars, koffietentjes, ontbijttentjes, avondshows etc.

Ter inspiratie:

10. Gratis activiteiten die mensen zelf overdag kunnen doen (inspiratie- en planningsfase + na boeking)

Schrijf niet alleen blogs over je eigen producten, maar geef ook tips over andere (gratis) activiteiten die mensen kunnen doen. Bijvoorbeeld waar kun je buitenzwemmen, leuk shoppen, flaneren, mooie uitzichten, foto’s maken, terrasje pakken, picknicken tussen de locals etc.)

Ter inspiratie:

11. Vervoer (inspiratie- en planningfase + na boeking):

Deel jouw insidertips over de beste manier om te reizen van/ naar op een bestemming. Wat zijn bijvoorbeeld bijzondere manieren van vervoer?

Ter inspiratie:

12. Achter de schermen (persoonlijke band opbouwen/ storytelling)

Dit zijn over het algemeen de meest gelezen verhalen op je blog: geef mensen een ‘sneak peek’ achter de schermen van jouw bedrijf: van je nieuwe website die je aan het ontwikkelen bent, tot waar je stagiaires mee bezig zijn om welke mooi projecten je hebt lopen. Mensen zijn nieuwsgierig en zo betrek je hen bij nieuwe reizen of projecten die eraan komen/ maak je het persoonlijk.

Ter inspiratie:

13. Beantwoord veelgestelde vragen van je klanten (inspiratie- en planningfase + na boeking)

Welke vragen worden jou veel gesteld aan de telefoon of op beurzen? Ga hier vanaf nu een lijstje van bijhouden en schrijf informatieve blogs over deze onderwerpen. Gegarandeerd dat als mensen ernaar vragen, ze er ook in Google naar zoeken!

Ter inspiratie:

 

14. Echte reisverhalen (inspiratie- en planningfase + na boeking)

Zoek voor ieder type ‘ideale gast’ een eerdere gast die al met jou op pad is geweest en plaats een reisverslag van hen op je site. Interview mensen bijvoorbeeld over hun reis of vraag hen om hun favoriete vakantiefoto’s en maak er zelf een leuk reisverslag van waar jouw belangrijkste USP’s in naar voren komen.

Ter inspiratie:

l

In actie: bedenk 24 blogonderwerpen

Download onderstaand brainstormformulier en ga een half uur zitten om ál jouw blog ideeen op te schrijven in 1 lange lijst.

Gebruik bovenstaande onderwerpen een voorbeelden ter inspiratie of kijk ook eens waar travelbloggers, verkeersbureaus etc. voor jouw doelgroep of bestemmingen/ type reizen over schrijven, of waar Engelstalige concurrenten of reisorganisaties voor andere bestemmingen over schrijven.

i

Download: Brainstorm blogonderwerpen

Naar de vorige les
Naar de volgende les