Bloggen als ‘magneet’ voor ideale gasten

Bloggen is niet alleen een manier om net zoals je dat normaal op een beurs of in een ‘stenen reisbureau’ zou doen tóch een band op te bouwen met je websitebezoekers. Het is vooral ook een supergoedkope, effectieve en efficiënte manier om meer ideale gasten aan te trekken. Door tips te delen over onderwerpen waarvan je weet dat jouw ideale gasten ze interessant vinden bouw je namelijk niet alleen een sterkere band op met je volgers en zet je jezelf neer als expert: je wordt er ook beter vindbaar mee in Google.

Deze manier van marketing, waarbij je ‘content’ zoals blogs en video’s deelt op je website en op social media wordt ‘contentmarketing’ genoemd.

In bovenstaande video vind je hierover meer uitleg. Hieronder vind je een samenvatting van de info in de video.

Waarom contentmarketing?

• Authentieker en geloofwaardiger dan adverteren: echte verhalen / achter de schermen/ mens achter bedrijf.
• Adverteren wordt steeds duurder en door Adblockers minder effectief (al is dit nog steeds prima voor gerichte campagnes).
• Barterdeals of zelf doen maken contentmarketing goedkoper.
• Hogere ROI (Return On Investment): meer opbrengsten voor iedere euro die je erin stopt (vaak ook reisaanvragen van passender publiek dus meer aanvragen worden verkoop).
• Maak gebruik van het unieke voordeel dat je hebt t.o.v. grote organisaties: deel jouw insider kennis (deel je nu alleen met je eigen gasten, online ook potentiële gasten helpen).
• Blijvend resultaat: bloggen is 1x investeren en eindeloos profiteren (evergreen, free publicity, relevant voor doelgroep is ook relevant voor DMO’s, partners etc.).
• Je kunt eindeloos hergebruiken: tijd die je niet meer hoeft te investeren in schrijven E-book/weggever en bedenken wat je nú weer eens moet delen op social media.
• Ideale manier om contact te houden met de minimaal 97% van je websitebezoekers die niet direct boeken en eerst verder kijken: via social media en E-mailnieuwsbrieven.
• Je hoeft niet alles zelf te doen: contentcuratie (delen van blogs en posts van anderen), foto’s van klanten, gidsen, partners etc.
• Hoge PR-waarde: waardevolle content voor doelgroep is ook waardevol voor DMO’s, partners, pers, etc.
• E-mailmarketing steeds belangrijker, maar daar heb je wel content voor nodig, je kunt niet alleen maar aanbiedingen sturen.
• Blijvend effect en gratis opnieuw benaderen.

Gratis promotie via je EIGEN kanalen (owned and earned media in plaats van paid):

Google customer journey: wanneer zoeken mensen naar welke info?

Afhankelijk van de fase waarin iemand zit qua vakantieplanning (dromen/inspiratie algemeen, bestemming al bekend of zelfs al weten welk type reis ze binnen die bestemming willen boeken), zoeken ze naar heel verschillende informatie in Google en als jij die informatie deelt (in blogs bijvoorbeeld) ben jij degene die gevonden wordt.

Je website moet dus niet alleen maar productpagina’s bevatten (want alleen mensen die al ver in de researchfase of in de ‘boekingsfase’ zitten die zoeken op specifieke reizen of excursies zoals ‘wandeling met stadsgids Barcelona’ of ‘familiereis vietnam’. Jij wilt juist ook mensen aantrekken op het moment dat ze nog niét zoveel onderzoek hebben gedaan en nog inspiratie aan het opdoen zijn over een bestemming of type reis (wat is de beste reistijd voor…, wat is er te doen in…, waar is het nog zonnig in november etc.).

Je blog als magneet voor ideale gasten

Je gebruikt je blog dus om als een magneet ideale gasten naar je toe te trekken.

Niet alleen aantrekken, ook vasthouden/zichtbaar blijven

Blogs > delen op social > meer bezoekers = Google LOVE

Kortom: je blogt niet ‘om te bloggen’. Je blog is de basis van al je andere marketing en dè manier om je doelgroep beter te bereiken en aan je te binden.

We gaan daarom aan de slag om een ‘contentkalender’ te maken, zodat we het bloggen op zo’n manier kunnen aanpakken dat we het ook volhouden en dat we alles wat we voor ons blog produceren efficiënt inzetten om ook op social media en andere marketingkanalen regelmatig zichtbaar te zijn.

Maar…. de basis van een goede contentkalender zit hem natuurlijk in het bedenken van goede onderwerpen om over te schrijven, dus dat is waar we in de volgende les eerst mee aan de slag gaan: we gaan brainstormen over blogonderwerpen, zodat we voor een heel jaar ideëen klaar hebben liggen en alleen maar hoeven te ‘produceren’ :-).