Les 2: een sterke bestemmingspagina – roadmap naar je reizen

SAMENVATTING VIDEO

Plaatsing van bestemmingspagina(’s) in het hoofdmenu:

• • Als je meerdere bestemmingen aanbiedt: de pagina ‘Bestemmingen’ staat zoveel mogelijk links in het hoofdmenu, want dit is 1 van de belangrijkste ‘ingangen’ die mensen gebruiken om de juiste reis te vinden. Evt. met dropdowns zodat je direct ziet welke bestemmingen worden aangeboden.

• • Als je 1 bestemming aanbiedt: mensen weten al naar welke bestemming ze gaan, dus in dat geval wil je zo snel mogelijk naar het ‘type reis’ van hun voorkeur loodsen (individueel, groepsreis, excursies etc.). Links in het menu staan dus je belangrijkste hoofdproducten (individuele reizen helemaal links als eerste en groepsreizen ernaast bijvoorbeeld) en je bestemmingspagina, met daarop meer informatie over je bestemming, staat dan in het item ‘Ontdek [bestemming], ‘Over [bestemming]’, of onder een kopje ‘Inspiratie’ of ‘Reistips’ meer naar rechts in het menu.

• Pagina moet op zichzelf duidelijk zijn (ook als je niet via homepage binnenkomt): duidelijke titel bijvoorbeeld.
• Boven de vouw altijd een typerend beeld van je bestemming + CTA button of tabs naar je (voorbeeld)reizen. Ook al heb je in je menu ook een apart menu-item dat naar ‘individuele reizen’ gaat, dan nog blijkt uit data-analyses van grotere reisorganisaties dat bezoekers tóch ook op de pagina met bestemmingsinformatie toch eerst de reizen willen zien voordat ze de inspiratie-info over de bestemming zelf en bezienswaardigheden gaan lezen). Altijd beginnen met een actieknop die naar je voorbeeldreizen leidt dus, of de tab met reizen helemaal links zetten. Zodat mensen zonder scrollen daarnaartoe kunnen.

Zie onderstaande website van Travel Happiness Company en het voorbeelddesign Schotland uit de video voor verschillende opties van hoe de bestemmingspagina met meerdere tabs en uitgebreide info eruit kan zien.

• Gebruik tabs, zodat mensen direct naar de informatie kunnen klikken die ze interessant vinden zonder al teveel te hoeven scrollen (boven of links, nooit aan de rechterkant van een pagina).

• Titels en volgorde tabs:
  • In het kort/ Hoogtepunten
  • Reizen/ Excursies
  • Bezienswaardigheden/ Wat te doen in/ Hoogtepunten
  • Steden/ Natuurparken… (specifieke locaties die relevant zijn voor jouw bestemming)
  • Accommodaties
  • Praktische informatie

• Inhoud tabs:
  • Gebruik inspirerende inhoudelijke titels, zodat mensen getriggerd raken om door te lezen (zeg niet ‘Hoi An’, maar ‘Leuke dingen om te doen in Hoi An’, niet ‘Visum’ maar ‘Visuminformatie Vietnam’
  • SEO tip: gebruik in de tabs korte introteksten en afbeeldingen en verwijs met interne links naar uitgebreidere pagina’s over een onderwerp zoals ‘wat is er te doen in [bestemming X] of ‘Inentingen [bestemming X: welke heb je nodig’, in plaats van alle tekst in de tabs zelf te zetten (voor SEO belangrijk om aparte pagina’s te hebben over onderwerpen waarnaar je doelgroep zoekt).

Zie voor een voorbeeld van interne links in tabs: https://www.matoketours.nl/madagascar/reisinformatie/

• Bij accommodatie-tab: als accommoties niet OP jouw website boekbaar zijn, geef dan niet al je geheimen weg. Ga geen links naar de websites van de accommodatie plaatsen of alle details weggeven, maar schrijf dan bijvoorbeeld inspiratie-informatie over het type bijzondere accommodaties dat je aanbiedt, eventueel met voorbeelden die mensen inspireren, maar maak er geen hele database van en gebruik geen externe links naar de websites van accommodaties, want dan gaan mensen zelf boeken).

Zie voor een voorbeeld: https://www.travelhappinesscompany.nl/reizen-door-latijns-amerika/bijzondere-accommodaties-in-argentinie/ (klant Build Your Travel Bizz)

• Plaats een blok met reviews onder de tabs + link die verwijst naar pagina met alle reviews

• Maak in je ontwerp ruimte voor SEO tekst aan de onderkant van de pagina

(De tekst moet wel voor consumenten geschreven zijn, zodat de mensen dìe naar beneden scrollen wel inhoudelijk iets interessants lezen wat een beetje een samenvatting vormt over de bestemming en wat ze daar beleven met ‘Fantasy Tours’, maar er zullen maar weinig mensen daadwerkelijk zover naar beneden scrollen dat ze het lezen: dit is waar je op een natuurlijke manier je zoekwoorden op je pagina verwerkt, zodat je beter gevonden wordt in Google).

Download onderstaand voorbeelddesign van de bestemmingspagina en bedenk aan de hand van bovenstaande les hoe jij je pagina(‘s) over je bestemming(en) wilt gaan inrichten.

• Ga je de pagina over bestemmingen nu direct toevoegen aan je website en laten ontwerpen of ga je eerst focussen op je productpagina’s en andere pagina’s van je site? (Stel wel prioriteiten: je kunt niet alles tegelijk, maar als je nu een nieuwe website aan het bouwen bent dan is het met het oog op de toekomst en je SEO misschien wél slim om direct ook een ontwerp te laten maken voor de bestemmingspagina en eventuele praktische informatiepagina’s en blogs waar vanaf de bestemmingspagina naar verwezen wordt straks).
• Denk globaal uit welke onderdelen er per bestemming op de pagina moeten terugkomen.
• Verbeter je huidige teksten en design als je al een website hebt staan of bedenk welke pagina’s je wilt gaan aanmaken de komende maanden en neem deze op in je projectplanning of websitestructuur, zodat je een goed overzicht houdt van alle pagina’s die nu of later op je site komen en je weet wat je nog wilt gaan schrijven of verbeteren of laten ontwerpen door je websitebouwer.
• Bedenk of je de teksten zelf gaat herschrijven of dat je bijvoorbeeld alleen zelf de globale inhoud nu uitdenkt en in de toekomst aan de slag gaat met een stagiaire of (SEO) tekstschrijver om dingen uit te voeren.

PS. Vind je het lastig om te bepalen welke pagina’s je nú moet gaan toevoegen aan je website en wat later kan; of het slim is om nu direct je SEO ook aan te pakken nu je tóch gaat schrijven, of wil je even sparren over eventuele inzet van stagiaires of uitbesteden van tekstschrijven/ waar je dan rekening mee moet houden qua kosten en planning etc., vergeet dan niet dat je een privésessie kunt inplannen. Ik denk graag met je mee over wat nu echt belangrijk is en oplossingen die ook een beetje betaalbaar zijn als klein reisbedrijf.