Er zijn een aantal eisen waaraan sterke SEO-titels en metabeschrijvingen moeten voldoen volgens Google:
- SEO-titel moet het letterlijke zoekwoord bevatten
- SEO-titel is maximaal 70 tekens lang (zodat niet wordt afgekapt op mobiel)
- Bij voorkeur staat ook bedrijfsnaam achter je SEO-titel (kun je handmatig invoeren, maar kan vaak ook in de standaardinstellingen. vanje SEO-plugin worden ingesteld)
- Metabeschrijving moet mensen triggeren om door te klikken naar je website (hoeft niet per se letterlijk het zoekwoord erin. te hebben)
- Metabeschrijving is maximaal +- 150 tekens.
In onderstaande video zie je hoe je het SEO-overzicht kunt gebruiken om per pagina sterke SEO-titels en metabeschrijvingen te maken (inclusief automatische teller zodat niet te lang wordt).
SAMENVATTING VIDEO:
Zo schrijf je een sterke SEO-titel
Er zijn een aantal eisen waaraan een sterke SEO-titel moet voldoen volgens Google:
- SEO-titel bevat het zoekwoord
Je SEO-titel moet letterlijk je zoekwoord bevatten en bij voorkeur zet je het een beetje vooraan in je titel, zodat zowel ‘echte mensen’ als Google direct weten dat dit het belangrijkste onderwerp van je pagina is en je zoekwoord niet per ongeluk ‘afgesneden’ wordt in de Google resultaten als iemand bijvoorbeeld op een (smal) schermpje van een mobiele telefoon zoekt.
- Maximaal 70 tekens
Google adviseert om je SEO-titel niet langer te maken dan 70 tekens (tekens zijn spaties en letters). Op deze manier voorkom je dat je SEO-titel ‘afgebroken’ en de helft van je titel niet leesbaar is.
Uiteindelijk is er geen garantie dat Google ook daadwerkelijk jouw complete SEO-titel zal laten zien, maar door een SEO-titel van max. 70 tekens te schrijven zorg je er in elk geval voor dat het belangrijkste deel van je boodschap niet wegvalt wanneer de tekst wordt afgebroken op bijvoorbeeld mobiel.
In het SEO-overzicht zit een handig tooltje verstopt om je SEO-titel te schrijven en direct te zorgen dat je je SEO-titel niet te lang maakt:
- Bij voorkeur je bedrijfsnaam achter de SEO-titel als ‘afsluiter’
Bij voorkeur sluit je de SEO-titel van een pagina altijd af met je bedrijfsnaam. De opzet van je SEO-titel wordt dus ‘Dit is je SEO paginatitel met zoekwoord erin | Bedrijfsnaam’.
Je kunt je bedrijfsnaam handmatig toevoegen aan je SEO-titel in het SEO-overzicht en deze later gewoon mee knippen en plakken wanneer je je SEO-titel invoert in je SEO-plugin, maar in Yoast/ Rankmath wordt je bedrijfsnaam vaak ook al automatisch toegevoegd achter iedere SEO-titel.
- Trigger mensen om door te klikken vanuit de Google resultatenlijst
Je SEO-titel en metabeschrijving zijn dé kans om je van je concurrenten te onderscheiden: je wilt dat jouw pagina zich tussen alle zoekresultaten onderscheid van de rest, zodat jouw doelgroep zich meer aangesproken voelt door joúw website dan die van je concurrenten en ze eerder naar jou zullen doorklikken. Zo trek je niet alleen meer bezoekers naar je website, maar ook het type bezoekers van wie de kans groter is dat ze boeken.
Zie hieronder bijvoorbeeld hoe één van mijn klanten ‘van het eerste uur’ (Kingfisher Tours) niet alleen op pagina 1 omhoog komt tussen de grote spelers voor één de meest gezochte zoekwoorden ‘individuele rondreizen egypte’, maar zich daar ook onderscheidt van de rest doordat hun metabeschrijving echt geschreven is voor hun doelgroep: er staat letterlijk in dat dit niet zomaar rondreizen op zijn, maar dat ze al 20 jaar ervaring hebben en dat hun reizen alleen zijn voor mensen die het échte Egypte willen leren kennen. Je ziet dat het zoekwoord ‘individuele rondreizen op maat’ er letterlijk niet eens in staat, maar wel info over dat reizen kleinschalig en authentiek zijn. Voor Google maakt het niet zoveel uit of het zoekwoord letterlijk in de metabeschrijving staat (kan wel natuurlijk als je dat fijn vindt), maar je wil vooral. datmesnen doorklikken en dat duidelijk is wat jouw pagina en reizen anders maakt dan de andere resultaten in de lijst.
Eisen aan sterke metabeschrijving
De belangrijkste functie van de metabeschrijving (de korte samenvatting van een pagina in de Google resultaten) is vooral dat het mensen een idee moet geven van waar een pagina over gaat en hen moet overhalen om uit alle zoekresultaten die omhoog komen te klikken op joùw website in plaats van die van je concurrenten.
- Het focus- zoekwoord hoeft niet letterlijk in de metabeschrijving te staan
Je hoofdzoekwoord hoeft niet per se letterlijk terug te komen in de metabeschrijving, want Google kijkt daar niet echt meer naar tegenwoordig. Aan de andere kant is je metabeschrijving een samenvatting van je pagina en deze moet mensen triggeren om erop te willen klikken, dus waarschijnlijk zal van nature al wel óf je zoekwoord of een alternatieve omschrijving ervan toch wel in je metabeschrijving voor zal komen.
Wanneer je een pagina hebt over een safarireis in Zimbabwe, dan zal daar misschien niet letterlijk het woord ‘safarireis’ in voorkomen, omdat dat ook al in de titel van je pagina staat, maar het woord safari en het woord Zimbabwe zullen er sowieso wel in voorkomen.
- Lengte van metabeschrijving +- 150 tekens
Er is online heel veel tegenstrijdige informatie te vinden over wat nu de ideale lengte van je metabeschrijving is, zodat Google deze ‘samenvatting’ van je pagina niet ergens halverwege afkapt.
Zo zou het eerst zo zijn geweest dat je metabeschrijving150-165 tekens mocht zijn (tekens = letters en cijfers incl. spaties), maar in december 2017 zou Google iets hebben aangepast waardoor je 230-320 tekens kon gebruiken en daarna zou het weer terug zijn veranderd. Maar Google zelf geeft er eigenlijk geen richtlijn voor.
Je kunt ervan uitgaan dat wanneer je ongeveer 150 tekens aanhoudt, je metabeschrijving over het algemeen zowel op mobiel als desktop en tablet niet afgekapt wordt. Uiteindelijk bepaalt Google echter toch zelf hoe lang de tekst is die ze in de Google resultaten laten zien (en soms laat Google zelfs alsnog een totaal random gekozen tekst uit je pagina zien), dus je invloed op hoe jouw pagina eruit ziet in de zoekresultaten is ook enigszins beperkt.
Zorg in elk geval dat de belangrijkste informatie en eventueel je zoekwoord aan het begin van de metabeschrijving staan, zodat áls Google je metabeschrijving afkapt, in elk geval nog wel de info te lezen is die mensen moet overhalen om te klikken op jouw zoekresultaat in plaats van dat van je concurrenten.
Let op: Google neemt je metabeschrijving niet altijd over…
Het invoeren van je metabeschrijving betekent overigens niet altijd dat Google deze ook echt overneemt. Soms zie je wel de juiste metabeschrijving terugkomen, maar soms kiest Google ook gewoon zelf wat zij denken dat belangrijk is.
Tijd voor actie
Bedenk voor de belangrijkste pagina’s een goede SEO-titel en metabeschrijving en sla deze op in je SEO-overzicht, zodat je deze in de volgende lessen kunt gaan invoeren in je website met behulp van SEO-tools.